阻擊竄貨

一個合理科學的價格體系可以快速推進銷售量的增長，而一個不合理的價格體系會直接導致產品在市場上的消亡。

在產品價格管理方面，主要應該注意以下兩點：

1、建立價格體系。輪胎行業的復雜性和差異性決定了銷售渠道的多樣性。在制定價格的時候，通常考慮下面三個原則：一是品牌定位原則。二是找準競爭對手原則。三是遵循不同渠道性質原則。

2、掌控價格執行過程。終端是產品直接進行銷售的地方，也是價格戰的首發地。避免殺價行為就要從三個方面入手：一是采用強硬手段制止亂價行為。二是讓導購成為終端價格的守護者。三是調整零售賣場產品結構。

阻擊產品空轉

輪胎經銷商要實現整體贏利，應抓好產品結構管理、控制。就單個品牌的產品線組成而言，有利潤產品、形象產品、常規上量產品、特價促銷產品等，各類產品都承擔著不同的責任。

為保證自己的利潤，經銷商必須學會控制好市場的銷售結構，而不能簡單順著市場走，或一味地用特價產品打市場。便宜貨銷售量大，周轉快，但是便宜貨的利潤空間也很有限，容易使經銷商陷入沒有利潤、產品“空轉”的尷尬境地。

阻擊高費用

由于競爭的加劇，使得促銷已成為渠道競爭的主要手段，甚至形成了“促就銷，不促就不銷”的局面。由于商家對促銷形成了很強的依賴性，促銷成為它們提高銷量最有效的競爭手段，贈品、特價產品、現場演示促銷成為銷售的“三大法寶”，但促銷耗的是資源。

以贈品促銷為例，贈品的一個大趨勢，就是精美化、品牌化、高質化，贈品的價格越（參數丨圖片）來越高，支出越來越大。據悉，贈品有著高達40%的流失率，贈品的費用越來越高，而產品的價格卻越來越低，價格越來越透明。代理商的利潤空間受到了進一步的擠壓。

面對大連鎖水漲船高的“苛捐雜稅”，以及促銷、宣傳推廣和渠道維護等日常開銷，代理商要想在利潤上做加法，就得在費用上做減法。大連鎖的各種費用很難減下來，但是，可以用多款產品組合、或者聯合其他供貨商聯合進店的方式，將大連鎖的費用分攤下來。

阻擊廠家的空頭支票

一般來說，代理商所要求的政策在廠家那通常會“打折扣”，所以，很多經銷商在吃虧之后，就會根據經驗提高要價，而廠家就地還價，本來合理的支持就成了討價還價的東西。

還有不少廠家喜歡開空頭支票，到年終的時候以種種理由賴掉或者拖延。要么是兌現一部分，要么是推到下一年，算在下一年的貨款中，不能真正兌現給代理商。這中間的貓膩，也會讓代理商損失不少的利潤。

所以，銷量與利潤是可以實現平衡的，開源與節流缺一不可，但節流往往容易被忽視，自然也就顯得更為關鍵。在認識上，輪胎代理商必須正視費用和銷量的辯證關系，兼顧兩者的投入產出比，市場就會實現利潤和銷量的同步增長。