使用御乘II代的高端車(chē)主們?cè)谑聵I(yè)上非常成功，但成功背后是巨大的付出和壓力，他們需要一個(gè)靜謐空間來(lái)放松心情。同時(shí)，根據(jù)目標(biāo)群體開(kāi)車(chē)時(shí)愛(ài)聽(tīng)音樂(lè)、喜歡看視頻，以及經(jīng)常刷微信朋友圈的媒體消費(fèi)特點(diǎn)，固特異制定了精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

無(wú)伴奏歌曲(Accapella)是目前全球正在流行的一種音樂(lè)形式，在安靜環(huán)境下清唱一首自己喜愛(ài)的歌曲，可以使人完全放松。這一點(diǎn)正好完美地匹配御乘II代靜音的產(chǎn)品特點(diǎn)——營(yíng)造安靜的車(chē)內(nèi)空間，讓車(chē)主隨心哼唱，拒絕噪音的伴奏。固特異采用這種形式錄制了一部無(wú)伴奏音樂(lè)短片(Accapella)，并將其推上了微信朋友圈，同時(shí)在各大視頻網(wǎng)站貼片廣告露出。

如今的消費(fèi)者對(duì)于大部分商業(yè)廣告是抵觸的，他們往往熱衷于與朋友、同學(xué)之間的互動(dòng)。因此，固特異以無(wú)伴奏歌曲(Accapella)視頻這種音樂(lè)形式為基礎(chǔ)，選取歐美金曲“Everybody”和周華健的華語(yǔ)經(jīng)典“朋友”這兩首歌，基于微信平臺(tái)開(kāi)發(fā)出了一款極具趣味性與互動(dòng)性的H5游戲，并將“Everybody’s Goodyear”定為整個(gè)推廣活動(dòng)的主題。邀請(qǐng)消費(fèi)者和各自的朋友一起，重溫經(jīng)典流行，唱享朋友圈。

在經(jīng)過(guò)H5游戲的一周預(yù)熱之后，固特異朋友圈廣告重磅推出，帶來(lái)輪胎品牌在微信朋友圈廣告的首秀。通過(guò)這一系列領(lǐng)先行業(yè)的產(chǎn)品和品牌傳播創(chuàng)新，固特異讓消費(fèi)者更直觀感地了解了其品牌和輪胎產(chǎn)品。目前，多管齊下的推廣策略已經(jīng)在初期得到了非常積極的市場(chǎng)反饋。隨后，固特異御乘II代輪胎即將交付更多用戶，滿足更多目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)縱享寧?kù)o，隨心而唱的美好向往。