一、網(wǎng)上廣告小常識
1)什么是BANNER（橫幅廣告）？
一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，通常大小為468*60像素，或233*30像素，往往做成動畫形式，這樣更具有吸引力。
2)什么是PAGE VIEW（綜合瀏覽量）？
網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個訪客有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的PAGEVIEWS。
3)什么是IMPRESSION（廣告收視次數(shù)）？
含有廣告的頁面被訪問的次數(shù)。COUNTER（計數(shù)器）上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的IMPRESSION。
4)什么是 CLICKS （點擊次數(shù)）？
訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點擊一次。點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。
5)CLICKS RATIO （點擊率）？
如果這個頁面出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為 5%。 目前，亞太區(qū)的點擊率平均為 1.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個標志。
6)什么是FIRST VIEW？
它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設(shè)在這個位置。
7)網(wǎng)上廣告是怎樣計費的？
和其它媒體相比 ，網(wǎng)上廣告可以更精確地計算廣告給讀者看到的次數(shù)。比如，在報紙的某一版做廣告，你可能根本不知道有多少人看到了這一版，但網(wǎng)站卻可以精確計算了有多少讀者看到了每一個頁面。因此，網(wǎng)上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。一般是按照每千人次訪問次數(shù)作為收費單位，即CPM（Cost Per Thousand）
8)什么是CPM？
CPM是Cost Per Thousand的縮寫，即每千人次訪問的收費，比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是$10。
9)按CPM收費有什么好處？
現(xiàn)時，很多國內(nèi)的網(wǎng)站還是按?quot;每個月是多少錢"來收費，這樣無法給廣告客戶一個精確的廣告效果統(tǒng)計報告。按照 CPM收費，可以保證客戶的付費和瀏覽人數(shù)直接掛鉤。比如今天你有10000人訪問，明天只有5000人訪問，這不要緊，因為是按訪問人數(shù)收費。其次，按CPM收費，還可以鼓勵網(wǎng)站盡量提高自己網(wǎng)頁的瀏覽人數(shù)；第三還可以避免客戶只在封面做廣告的弊病，因為按照CPM的計價方式，在封面做廣告和在其它頁面做廣告的收益和付出比是一樣的。
10)為什么不按點擊廣告Banner的次數(shù)來收費？
按點擊廣告Banner的次數(shù)來收費，在國際上很少采用。因為網(wǎng)頁訪客是否點擊你的廣告Banner去你的網(wǎng)站瀏覽，還取決于很多因素，比如Banner的設(shè)計，客戶的網(wǎng)站的內(nèi)容等等。
11)CPM的Per Thousand的標準是Page Views還是User Sessions？
國際慣例是Page Views。就是說假如有1000個人次（User Sessions） 訪問你的網(wǎng)站，而Page Views是1200的話，那就說明其中有一些人看了兩次以上這個網(wǎng)頁。為什么收費標準不是User Sessions而是Page Views，是因為假如其中一個人看了兩次以上這個廣告的話，這個廣告也起到了相應的作用，就象電視廣告一個晚上放三次，也是按三次收費，雖然可能是同一個人看到。
二、為什么要在網(wǎng)絡(luò)媒體上做廣告
1)傳播范圍最廣： 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播它不受時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。
2)交互性強：交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用得信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。
3)針對性強根據(jù)分析結(jié)果顯示：網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。
4)受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計：利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。
5)實時、靈活、成本低： 在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在1nternet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。
6)強烈的感官性：網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息，使消費者能親身。體驗產(chǎn)品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網(wǎng)上預訂、交易與結(jié)算，將更大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。
三、如何達到好的廣告效果
1)Banner的吸引力最為重要
廣告Banner必須在幾秒鐘之內(nèi)抓住讀者的注意力，否則讀者很快就會進入其它頁面。在banner的制作中應注意的幾個問題是：
主題：擔心、好奇、幽默以或鄭重承諾等。
文字：必須能夠引起訪客的好奇和興趣。
例如：最值得使用的詞是"免費"、"有獎"等詞語，而且banner中還應加上"Click"、"請點擊"等字樣，否則訪問者會以為是一幅裝飾。
色彩搭配：要有視覺沖擊力，最好使用黃色、橙色、藍色和綠色.
形式：動畫Banner比靜態(tài)的Banner更具優(yōu)勢。
統(tǒng)計表明：動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。但是如果動畫圖片應用不當則會引起相反的效果，如太過花俏或文件過大影響了下載速度。一般來說，468X60 像素橫條的大小應該保持在10K以下。
2)最好都廣告應在網(wǎng)頁的最上方和最下方同時放置
每個頁面的位置叫"First View"，訪問者不用拖動滾動條就可以看到，這個位置條受到絕大多數(shù)客戶的青睞，但是也不要小看在網(wǎng)頁最下面的廣告條。因其為，沒有人是為了看到廣告而在網(wǎng)站上瀏覽的。說不定在您購買的 First View 位置的廣告還沒有完全出現(xiàn)的時候，網(wǎng)友已經(jīng)迫不及待地拖動滾動條瀏覽具體內(nèi)容了。這樣，您的廣告就很容易被錯過。而當瀏覽者拖動滾動條到頁面最下面位置時，最下面的廣告條是必定會被看見的。所以我們會為廣告客戶在頁面最上端和最下端放置同樣的廣告。也就是說，在同一個頁面會出現(xiàn)2次廣告。 另外，還要使廣告靠近網(wǎng)站最主要內(nèi)容。通常綜合網(wǎng)站都會有 "WHAT＇S NEW" 或者發(fā)布網(wǎng)站自身新聞的位置，這往往是一個網(wǎng)站中最吸引人的部分，因此廣告如果放在這位置附近會吸引更多人的注意。
3)經(jīng)常更換圖片
即使您有一個很好的條幅廣告，也要經(jīng)常更換圖片 ，因為研究表明，當同一個圖片放置一段時間以后，點擊率開始下降。而更換圖片以后，點擊率又會增加。所以保持新鮮感是吸引訪問者的一個好辦法。據(jù)統(tǒng)計，一般應在2周左右應該更換一次banner。
4)選擇最合適你的網(wǎng)站
首先，無論是本土化公司，還是跨國公司，那么，網(wǎng)站訪問者的地域結(jié)構(gòu)一定應與您的市場活動的宣傳對象相吻合；另外從價格上看，即使CPM價格一樣，在人流量不同的網(wǎng)站做廣告效果完全不同。高人流量的網(wǎng)站使你獲得所需效果的時間大大縮短，從而為你贏得了時間。
5)提供讀者感興趣的利益
讀者之所以要點擊您的標志廣告，主要出于以下的考慮：A.若點擊，他能獲得有價值的東西。B. 若不點擊他會失去獲得某種特殊產(chǎn)品或服務的機會。
以上這些建議都不是絕對的，所以，了解一些網(wǎng)絡(luò)廣告的必要知識，并綜合考慮，靈活運用這些發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的要訣，會使你的網(wǎng)絡(luò)廣告得到事半功倍的效果。